hola西班牙语：除了可爱,萌宠内容还有什么?

自从一万年前人类驯养狗、猫和其他动物以来，家养宠物已经成为图像和艺术作品中的经典主题，在文化、社会和交流中发挥着重要作用。在当今社会，人们对宠物的热爱通过互联网得到了延伸，相关知识的创造、消费和分享变得越来越流畅和方便。

根据相关数据，在YouTube宠物视频仅次于娱乐、教程和科技视频。

在国内，很多头部UGC视频平台也不乏动物区或特殊标签。几年前，在一些喜剧电视节目中，动物尴尬或高智商的视频是引人注目的武器。在过去的一年里，随着大胃王的消失，动物的饮食和广播变得越来越流行，填补了一个市场缺口。

本期以可爱宠物内容为主题的全媒体学校进行了讨论，试图分析大家喜欢动物消费内容的深层原因，以及目前这类内容创作中应该避免的问题。

一、网络可爱宠物内容特点:迷因传播和情感寄托

第一类是前几年网络流行的键盘猫（KeyboardCat）谈起。

在接下来的十年里，他录制了数百个奇怪而独特的艺术视频——尽管它们的质量非常糟糕。

在这一类别中，最常见的是宠物搞笑视频，而近年来最具代表性的内容是宠物吃播。2018年9月，萨摩耶Maya的主人在YouTube上传了一段她吃西瓜的视频——这段视频迅速掀起#dogasmr#风潮，播放量突破100万次，无数人Maya深深吸引着头发、表情和咀嚼声。

宠物吃播在国内短视频平台上也很受欢迎，除了家养宠物，还有很多人爱上了看熊猫吃播。

无论是喂宠物还是国宝，这样的视频中很少有人。当整个视频总是将镜头对准动物时，观众将更容易被带入内容场景，这大大延长了消费概率。

二、除了可爱，可爱宠物的内容还有什么？

当代年轻人对宠物内容几乎没有抵抗力。随意的行为，如卖弄风情、发脾气、愚蠢和吃饭，可能会受到青睐。日本柴犬Kabosu因为他无辜的表情，他在中国社交网络上大受欢迎……

事实上，当你遇到宠物时，你可能感觉不到亲密和可爱，但一旦你上网，你似乎对宠物内容无条件着迷。那么，除了可爱之外，这些内容在文化媒体上还有什么魔力呢？

首先，宠物内容作为可爱文化的媒介，满足了青年亚文化圈的需求。

可爱文化具有青年亚文化的多变性、边缘性和流通性，[3]表现在宠物内容上，通常表现出叛逆传统和崇尚自由的鲜明特征。

1982年出生的加菲猫以红虎斑异国短毛猫为原型，呈现出猫的可爱表情，也被赋予了高度拟人化的社会生活。这种嫁接颠覆了主流文化，深受西方年轻人的喜爱。

例如，在猫P上流泪意味着柔软和压抑；在狗P上戴皮衣和太阳镜意味着玩酷，这是目前常见的用途。这些宠物内容通常比直接的文字表达更容易被接受，并能传达情感。

其次，宠物内容扎根于富裕的新媒体土壤，借助媒体特点不断优化传播效果，一次点击背后可能有一个完整的产业链。

作为一个方便的身份构建渠道，在短视频平台和社交平台上填充宠物内容满足了生产者的双重需求：个人身份的确认和社会身份的商业价值。

视频平台推出的可爱宠物视频激励计划

会说话的刘二豆金毛蛋黄等宠物短视频网络名人都有个性鲜明的人性化设计——这种人性化设计或多或少夹杂着商业化的考虑，宠物主人自己的身份会影响到人性化设计打磨的全过程。

第三，观看宠物内容对于调节观众情绪具有现实意义。

杰西卡州立大学教授（JessicaGallMyrick）一项研究项研究，[4]阐述了近7000名网民在观看猫视频时的一系列行为特征。利用情绪控制理论，杰西卡认为调节情绪可以归类为受访者消费猫视频的主要动机。

具体来说，在情绪控制理论体系中，媒体被认为是调节情绪的一种方式。媒体用户并不完全意识到媒体的选择，而是通过兴奋潜力、吸收潜力、语义亲和力和享受价值来选择媒体。

最终，由于文化本身的多样性，社交媒体上可爱的宠物粉丝得以流行，这使得宠物内容更加新鲜。

比如在日本，2010年突然流行的惊喜猫反映了猫在日本的历史地位:有人指出，惊喜猫的面部特征就像日本文化中的灵猫（bakeneko）——一种代表好运和特殊能力的拟人精神指导。

动物内容的一个特殊魔力是，人们不需要知道OlaKAse这是什么意思，但这样一句不清楚的话，再加上羊驼的表情，足以吸引不同地方的网友进行二次传播。

3.在可爱宠物内容强烈需求的背后，警惕创作的变化

宠物内容市场的流量越来越大，通常要注意避免被商业和流量的不受控制和底线所驱使。

去年有媒体报道，国内很多网购平台悄然涌现出宠物活体盲盒:盲盒的价格从十几元到几千元不等。买卖双方在平台上达成交易后，商家会随机发送宠物盒，顾客只有在拆包的时候才能知道小动物的种类——从而达到普通语境下拆包盲盒的惊喜和刺激。

拆箱的随机性暴露了买卖双方对生命的漠视，将动物完全异化为商品，这无疑是消费社会极端化的体现。

同样，在繁琐的宠物内容中，这种意志实际上是在起作用的——无论内容多么畸形，在创作之初总能吸引部分目光。

因此，以宠物的饮食和广播为例，喂蜗牛吃蜗牛和狮子粉，强迫狗吸入生肉，并将猫喂到超重，以呈现可爱，引起了一些争议。如果你不能拍摄以人为主角的大胃王的视频，你就开始创造一个动物大胃王。事实上，这也是交通陷阱中的一种畸形创作思维，这显然只会破坏内容领域的氛围，引起更多人的抵制。

在云吸宠时代，以可爱宠物短视频为代表的国内各类宠物内容已经形成了可观的消费规模。从2020年开始，分析文章不断提出，可爱宠物短视频将成为情感消费的下一个出口。

快手的一份报告显示，截至2020年5月，快手每5.4秒就有一次宠物直播，观众超过1亿。[6]不可否认，孟冲已经成为短视频平台和电商平台的流量工具之一。

因此，在充分了解客户需求和用户兴趣的同时，规范宠物内容的创建，产生良性的宠物内容传播生态，将有助于这一内容领域的长期发展。

李帅.从青年亚文化的角度研究萌文化[D].2016年南京师范大学.

题图来自Unsplash，基于CC0协议