上海法语培训中心：国内奢侈品牌SHANG XIA上下宣布全新人事任命

本周，国内奢侈品牌SHANG XIA上下宣布新的人事任命。12年后，品牌创始人将辞去CEO和创意总监的职位，首席运营官吴晨将被任命为新的。CEO。

上个月，SHANG XIA关闭位于北京王府半岛酒店精品走廊的门店，网友猜测品牌将迎来新一轮转型。

这次人事调动，SHANG XIA官方表示，这是一个全新的章节，以进一步促进品牌发展。这也是意大利Exor集团在2020年的投资约8000万欧元。SHANG XIA在最大股东之后，品牌最重要的人事调整。

前CEO蒋琼耳虽然不再担任该职务，但仍将担任该职务。SHANG XIA上下董事会成员，并担任董事会成员SHANG XIAExor集团品牌顾问，上下总公司。

2000年，蒋琼耳毕业于同济大学城市规划建筑设计学院艺术设计专业时，已被美国最好的艺术设计学校收取。然而，她突然决定不去美国去法国，因为她在大学最后一年去欧洲背包旅行时被法国厚厚的艺术氛围所感动。

所以，蒋琼耳首先集中在上海法语培训中心。「突袭」经过两个月的法语，我去了法国尼斯大学文学系学习语言和文化。最后，我被法国国家装饰艺术学校录取，这是法国艺术大学的两个高峰之一。我主修室内空间和家具设计。

2006年，蒋琼耳被邀请成为中国爱马仕的橱窗设计师；四年后，她和爱马仕一起成立了SHANG XIA。就核心品牌理念而言， SHANG XIA起初，像爱马仕一样，非常注重工艺和人文内涵，同时将匠心和故事投入到产品设计中。

在蒋琼耳工作的十年里，作为爱马仕孵化的新品牌， SHANG XIA爱马仕继承了深耕细作、脚踏实地的成长模式，致力于从当代时尚的角度呈现传统的东方审美生活方式，在中国奢侈品市场的快速增长中形成了自己独特的品牌形象。

而且新任CEO吴晨也加入了SHANG XIA此前，曾在多个奢侈品牌担任高级管理职务，是中国最早的一线奢侈品牌中国区总经理之一。她以敏感的行业洞察力和专业执行力为众多奢侈品牌开拓中国市场，在建立行业关系和品牌建设方面有着丰富的经验。

近三年来，吴晨一直担任职务。SHANG XIA首席运营官的职位。上任第一年，SHANG XIA也就是说，达到历年销售和利润最高，并屡创新高。此时接任。SHANG XIACEO，同时也充分说明了Exor集团和爱马仕集团对吴晨的认可。

2010年，SHANG XIA当时定位为具有中国风格的生活方式奢侈品牌，在获得爱马仕集团投资后正式成立。

对于长期坚持单品牌战略的爱马仕集团来说，这次实验性投资与2010年左右中国奢侈品消费的快速发展密切相关。

依靠爱马仕集团，SHANG XIA很多新兴品牌很难获得曝光，同时也得到了爱马仕集团在生产技术和营销方式上的支持。虽然前几年收入不明显，SHANG XIA2019年销售额同比增长60%。

不过，SHANG XIA发展仍然面临着一些困境。

事实上，纵观爱马仕等奢侈品牌的发展轨迹，他们的名气离不开创始人、设计师或初始设计产品的光环和可靠性。然而，从单一产品发展到综合奢侈品牌，通过品牌塑造一次又一次地挖掘原有的文化核心是不可或缺的，并从新的角度在不同的时代不断重新诠释。归根结底，这是一种传承。

爱马仕的自信，一方面来自于品牌细节的长期积累和发展，另一方面来自于其在包装商品类别上的绝对统治力。而且SHANG XIA尽管「照搬」爱马仕的高奢品牌方式，但是作为一个新的高奢品牌，SHANG XIA文化内涵和沉淀还不够。

另外，和很多强调中式风格的奢侈品牌一样，SHANG XIA设计风格并不突出，家居、服装、饰品等看似多样化的产品线，其实反而模糊了顾客的焦点。此外，「中式风格」很容易被称为显老的标志，SHANG XIA等待品牌便难以摆脱市场的刻板印象，难以得到Z世代年轻消费者的认可。

直到2020年底，Exor集团大量购买爱马仕集团SHANG XIA股票之后，这种困境就会被打破。

2020年12月，SHANG XIA获得意大利百年豪门阿涅利家族控股企业Exor 投资8000万欧元的集团。

去年9月，SHANG XIA来自韩国、中国、比利时、法国、英国、意大利等国家的年轻优秀设计师齐聚欧洲，成立了专门的时尚设计部门；随后，品牌宣布任命第一位服装创意总监 —— Yang Li，并且在十月巴黎时装展上隆重亮相了他掌管的第一季作品。与此同时，SHANG XIA推出全新LOGO。

为何选择 Yang Li，那时蒋琼耳也给了她一个理由，“Yang Li 代表新一代设计师全球化、多元化的设计角度。SHANG XIA自成立十多年以来，品牌积淀深得人心。伴随Yang Li的加入，SHANG XIA期待在进入全新篇章的同时，从产品、视觉到品牌形象，呈现出全新的、更全球化的视野。SHANG XIA。”

作为首个由Yang Li2022年春夏大秀定制服装系列，正好印证了这一点。

2022春夏系列是SHANG XIA东西方、光影、过去与未来、动感与温柔之间，充满对立与和谐的多元化宣言——非凡平衡。Yang Li以高饱和度的色彩为品牌带来了前所未有的先峰美学，自然与科技融为一体，这也是SHANG XIA第一次以秀场的形式发布新产品，全新的篇章就此打开。

接下来的2022秋冬系列并没有举办实体时装秀，但是还是以静态展示的方式发布。

Yang Li2022秋冬系列主要推广运动休闲风格，融入浓厚的90时代极简主义，呈现雕塑线条，吸收了SHANGXIA上下经典茶器竹丝扣瓷的工艺灵感；同时，它还创造了一个真正的穿着性。干净的线条搭配时尚俏皮的配色，在任何场合和时间上都非常时尚。

除品牌风格逐渐向低龄化趋势靠拢外，SHANG XIA市场布局也符合当前品牌的低龄化战略。

其中包括加快线上市场布局，5月份与得物App达成官方合作，进入新一代潮流网购社区，同时销售品牌丰富的全新520限制礼盒和精品家居和时尚产品。未来，双方将在更多领域拓展多元化创新的合作形式。

去年9月，SHANG XIA还发布了与POP MART共同打造的「DIMOO梦幻旅行家」限制系列，并存在SHANG XIA限量发售天猫旗舰店，引起了一批时尚联名爱好者的关注。不管是进驻得物App，或者喜欢年轻一代。POP MART合作，都是突出的SHANG XIA拥抱年轻消费者，积极布局年轻潮流阵地。

但是在实体零售方面，SHANG XIA董事长Patrick Thomas预计品牌在零售扩张方面的投资将达到500万欧元至600万欧元。另有消息称SHANG XIA正准备在中国和世界上一些独特的零售目的地开设新店。

上月北京王府半岛酒店门店关闭后，门店组合重新布局。SHANG XIA下一步很有可能会选择年轻人更多聚集的商业地标再次开店。

尽管品牌形象的转型之路仍然充满挑战和未知，SHANG XIA如今，每一个行动都表明，它不会被东方传统美学的品牌标签所束缚，而是将在高端时尚和生活习惯领域建立一个完整的全球品牌。

今天，中国文化在世界舞台上出现得更多；同时，我们见证了中国文化自信的回归和年轻一代潮流文化的兴起。如何以当代的方式成就以中国文化为核心的东方奢侈品牌，对于SHANG XIA就机遇而言，更具挑战性。