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法语培训机构:未来语培市场,还能再现“巨头”风采吗?

来源:小编 编辑:小编 日期:2022-11-15 11:01:25

对于成人语言培训市场来说,这几年真的有点难:韦伯倒闭,华尔街英语销售,英孚寻找下一个家,迪士尼英语倒闭。曾经在成人英语培训市场享有无限风光的四大巨头,在疫情前后纷纷退休。转眼间,辉煌的旧事变成了历史,让人感叹。这个江湖怎么了?未来的语言培训市场能否重现巨人的风格?

01.

华尔街英语的黑暗时刻

华尔街英语声称现在没钱,退款日期是2021年6月以后。早在14年前,北京的沈先生就开始在华尔街学习英语。然而,当他花了近9万元学费,只学了一半的课程时,他不小心收到了关闭学习点的通知。惊讶之余,沈先生要求退款,但被对方生硬拒绝。

或许是因为疫情,大家都在苦苦等待法庭立案。

回到2010年左右,华尔街英语,绝对出乎意料的是,仅仅十年,它就面临着捉襟见肘的局面。12年去上海徐家汇中心店,整个电脑班都挤满了人,没有地方坐。英语角总是满场,很多都是从其他中心来的。莫娜回忆起当时的课堂活动,感叹道。

当时不确定要不要出国,不想报新东方这种专为考试而学的课程。报名的动机真是想学好英语。昂贵的课程、高档的教室、系统的教材、外教纯正的英语口语,让华尔街英语散发出迷人的芬芳。20世纪90年代初,随着外贸的兴起和外国企业的涌入,中国经济进入了扩张阶段。越来越多像莫娜这样的白领学生来到华尔街英语,希望在短时间内提高他们的语言技能,打开更多机会的窗口。

高光时刻,华尔街英语从2009年的39个学习中心扩展到12年的60个学习中心,当年销售额达到10亿元。然而,令人惊讶的是,短短五年,华尔街英语的生存状况发生了急剧的变化。17年,华尔街英语最终以3亿美元的价格被培生集团迅速卖出。

不仅仅是华尔街英语,在过去的19年里,它也在全国闻名。占据语言培训市场一半的韦伯和迪士尼英语突然倒下,扬起的灰尘像乌云一样,充满了整个成人英语培训市场。新冠肺炎疫情的飓风,就像毁灭一样,无情地带走了成人语言培训市场的最后辉煌。

越来越多像沈先生这样的成员开始小心地盖住他们的钱包。成人语言培训市场似乎已经进入了最黑暗的时刻。有一段时间,似乎每个人都在观望,压倒巨人的最后一根稻草何时到来。

02.

线上线下,是零和博弈吗?

江湖上有传言说,一旦成人线下培训领头羊,年销售额高达100亿。然而,市场正在发生变化。现在,随着创业潮和新兴商业形式的迭代,巨头们能否在落地后留下巨大的市场缺口?

较低的完成率和续费率,较高的推广成本,一直是成人英语的慢性病。近几年来,本土企业的兴起,外企的退潮,促使成年人学习英语,主要是基于兴趣和提高自己。愿意花费数万甚至数十万学习英语的群体,必然会急剧减少,线下业务压力突然加大。当华尔街英语开始担心市场萎缩时,更多的投资愿景开始关注在线成人语言培训市场。

2018年,喊着“AI英语流利说的教育旗帜,成功挂牌纽交所,市值一度高达6亿多美元,成为天空中闪亮的星星。

“下载一个APP,随时随地学习,非常方便。刚从大学毕业的小郑直言不讳地说,他更倾向于零碎的线上学习:很多APP新客课程只需9门.9、后续课包在300-400左右,即使是一对一的外教课,也只有100元左右,线下几乎没有这个价格。

依托价格战,线上语言培养大量收获流量,加速了线下高负债、高风险机构在预收费模式中的生存难度。在线下机构生存中,新冠肺炎疫情就像一个致命的催化剂,让线下机构难以前行。然而,由于疫情期间有限的社会距离,这些在线语言培训机构真的能一帆风顺,成为最后的王者吗?

今年3月,英语流利发布的财务报告显示,2019年流利表示,整体运营费用为13.368亿元,研发费用仅为2.139亿元。因为在线教育领域的进入者越来越多,为了争夺c端流量,他们一个接一个地打价格战 2016-2019年,英语流利单位的推广费用逐渐从404元增加到1940元。

中国安全TutorABC淘宝运营店的销售数据也可以看出网上获取客户的难度。学校桥发现,在TutorABC课程销量最高的是只需要元的口语推广课程,以及59元的网上课程,而数千甚至数万元的课程,仍然没有人问过。

03.

成人语培市场还有其他出路吗?

疫情过后,更加艰难的挑战依然存在。

根据2018年018年的市场调查,在成人英语培训市场0%以上是在校学生,其余30%以上是专业人士。他们的需求主要是学术需求(50%)和职业发展需求(30%)。对于大多数学生来说,他们的主要需求还在于各种留学考试,对时间也有严格的要求。然而,2020年是黑天鹅频出的一年。这时,2020年的高考已经敲响了招兵,而另一个升学的战场,却似乎陷入了泥潭。

我本来是按照计划走的,但从2月份到现在,大部分计划都失败了。国际高中二年级学生杨丽(化名)忍不住抱怨。受疫情影响,他迎来了人生的第一个重大困境。我去年12月参加了考试SAT,成绩不理想,准备再考半年,没想到因为疫情,一直拖到8月,结果现在考场还被取消了。

根据启德、金吉列和未来留学机构最近发布的市场调查报告,与过去相比,美国在中国学生眼中的受欢迎程度显著下降。

如今,留学和外企求职,成人语言培训市场的两大引擎已经停火,线上线下只能努力奋斗。目前,道路越来越崎岖。未来我们应该怎么走?我们能再开辟一条新路吗?

04.

围魏救赵,亚洲留学带动小语种培训市场

黑暗中依然有光。

学校桥观察到,留学计划的变化,不仅改变了申请人的人生轨迹,也悄然改变了成人语言培训市场。

如今,许多学生也找到了自己的方式,然后申请在日本、韩国和新加坡的学校。与在欧洲和美国学习相比,在日本和韩国学习更便宜,文化饮食更合适,在新形势下也获得了很多额外的分数。楚欣介绍,今年发布QS在世界排名中,亚洲国家有26所学校跻身前100名,这是迄今为止当选最多的一年:亚洲学校整体实力不断提升,市场前景相对看好。

整体业务量已恢复70%~80%。从今年7月开始,业务量与去年同期基本持平。专攻日语培训的朝阳学校校长孙元元表示,与以出国留学为重点的英语培训市场前景黯淡不同,选择学习日语的学生数量正在悄然增加:在许多不可控因素下,许多学生会选择学习另一门日语,为自己多一条出路。

特别是近年来开放的日本SGU即使你没有学过日语,过日语,没有日语成绩,也有机会考入日本顶尖大学,因此也吸引了一些因疫情扰乱留学计划的学生。楚欣说:即使未来欧美有留学计划,也可以以亚洲学校为跳板,把风险控制到最低。

05.

小语种撞上新高考,未来能产生大格局吗?

除了推动留学新方向外,今年高考改革的新方案也推动了小语种的教学和培训 点名。6月3日,教育部修订了普通高中课程计划,公布了普通高中课程计划和语文课程标准。在英语、日语、俄语的基础上,新方案调整了外语课程结构规划,增加了德语、法语西班牙语。学校可以自主选择第一外语,并鼓励学校创造条件建立第二外语。

2022年参加日语高考的小田觉得小语种高考给了考生更多的机会:有一次英语考试不及格,就想试试日语。学了2周,发现日语很好学。她还试图通过购买书籍和在线课程来做以前的日语高考题。挺简单的。19年前,我将有4道选择题。如果你对日语感兴趣,多想想助词是怎么用的,那么日语和英语相对简单。

根据一些考生的反馈,由于每年高考选择小语种的考生数量较少,高考命题难度相对较小。与美国高中生无法获得高分的高考英语试卷相比,高考日语N3的水平只相当于日本的小学水平。在同样的前提下,日语考生的分数一般比英语考生高30-40分,甚至高出80-90分。

除了流行的日语,法语和西班牙语也受到了学生们的热切期待。

西班牙语发音简单,类似拼音,对中国学生非常友好。一位家长最近开始寻找西班牙语培训班,即使你增加了知识,也很好。

新计划还明确,在高校招生中,申请非外语文学专业的考生不得受到外语语言统一考试的限制,也不得受到中国政策规定的任何限制。这一规定不仅为小语种高考考生带来了政策保障,也为考生带来了多种选择。

根据相关数据分析,2016年小语种考生人数从1.2万人增加到2020年6.2万人,短时间内增加了5倍以上。虽然总体绝对数量较小,但小语种高考考生人数仍以每年20%以上的速度快速增长。

中国国务委员兼外交部长王毅说:当然,由于历史的进步,世界无法回到过去。拒绝全球化,拾起保护主义,注定没有未来。

考虑到世界各地的新形势,越来越多的中国人意识到英语可能不是世界上所有的。随着一带一路项目的深化,国内小型语言培训市场更加广阔。教育部高考改革的总体规划和政策指导促进了高考的多语种化,成为越来越多的学生的选择。

随着多年来高考报考人数屡创历史新高,相信未来会有更多的小语种考生,为小语种语言培训市场的发展注入活力。2020年,接近冰点的成人语言培训市场将有新的机会悄然孕育,小语种教育市场将迎来更大的发展前景。

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